Musk ha chiesto pubblicamente perché Cook abbia smesso di fare pubblicità, Twitter sarà rotto

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Non è noto se la combinazione della celebrità numero uno di Internet Musk e della piattaforma di livello miliardario Twitter possa fare soldi, ma è certo che sarà più attuale.

Dopo l’acquisizione di serie, i licenziamenti e le discussioni sul successo o il fallimento delle nuove funzionalità, abbiamo introdotto le storie che Twitter e gli inserzionisti devono raccontare e i rappresentanti di questi inserzionisti sono ancora Apple.

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Musk @ Cook: Perché non fai pubblicità?

Musk e Apple potrebbero non essere stati molto vicini.

Già 7 anni fa, Apple ha anche combattuto una “battaglia di scavo” con Tesla, agitando una piccola zappa d’oro per attirare gli ingegneri che crescevano nei campi di Tesla. A quel tempo, ha aperto direttamente il microfono per ridicolizzare che per Apple costruire un’auto è logico, perché è finalmente un’innovazione significativa, piuttosto che realizzare una nuova matita o un iPad più grande.

Hanno assunto persone che abbiamo licenziato. Chiamiamo sempre scherzosamente Apple il “cimitero di Tesla”. Se non puoi restare in Tesla, vai a lavorare in Apple.

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Ha anche criticato più di una volta la politica di acquisto in-app di Apple: sebbene Tesla non consenta gli acquisti in-app, ciò non impedisce a Musk di criticare la quota di acquisto in-app del 30% di Apple. Ma tutto questo ha una premessa, ovvero Apple ha sempre avuto un piano per produrre veicoli elettrici in quel momento, ma ora Apple non ha venduto auto pubblicamente e la possibilità di diventare un concorrente di Tesla è sempre più piccola.

Apple, che non è un concorrente di Tesla, è ora l’inserzionista del Twitter 2.0 di Musk, che ha iniziato a ridurre o addirittura annullare il budget, ed è anche il revisore della futura quotazione di Twitter sull’App Store.

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L’atteggiamento di Musk nei confronti di Apple migliorerà con il trasferimento dell’identità? La risposta è che è meglio, ma il bene è limitato, cioè c’è meno yin e yang.

Yoel Roth, il defunto direttore della fiducia e della sicurezza di Twitter, una volta ha dato la notizia che la revisione della piattaforma di contenuti da parte dell’app store può facilmente influenzare il core business della piattaforma. E la commissione per gli acquisti in-app “Apple Tax” del 30% è sufficiente per far soffrire Twitter non redditizio. La risposta di Musk a questo è stata: “Se non c’è altra scelta, costruirò il mio telefono sostitutivo”.

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Musk non produce necessariamente telefoni, ma Apple ha la possibilità di rimuovere Twitter dall’App Store. Il giorno prima, Musk aveva twittato: “Apple ha minacciato di rimuovere Twitter dall’App Store, ma non ci ha detto perché”.

In risposta, Musk ha ripubblicato la parodia di Fortnite del video pubblicitario satirico “1984” realizzato appositamente per Apple, schierandosi su un fronte unito con Epic. Allo stesso tempo, ha anche inoltrato alcuni contenuti per rendere popolare il fatto che l’App Store impone una “tassa” del 30% su tutti i servizi di acquisto in-app a più fan.

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Ovviamente, la cosa più importante è la domanda dell’anima: “Apple ha praticamente smesso di fare pubblicità su Twitter. Odiano la libertà di parola negli Stati Uniti (ambiente)?” Musk ha anche chiesto al CEO di Apple Cook nell’area dei commenti e ha chiesto lui cosa è successo cosa.

Apple e Cook non hanno risposto, ma Apple non è stata l’unica azienda a cui Musk si è rivolto direttamente.

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Annuncio Muskra, questo non è comune

Musk probabilmente non faceva affidamento sulla pubblicità per guadagnarsi da vivere.

Che si tratti di vendere auto o lavorare come programmatore, non è mai uscito personalmente per pubblicizzare la piattaforma. Questo potrebbe aver frainteso le vendite di annunci per lui, quindi dopo che Robin Wheeler, che era responsabile dell’attività di vendita di annunci di Twitter, si è rifiutato di licenziare altri dipendenti dal team di vendita di annunci, anche Master lo ha licenziato.

La forza vendita pubblicitaria è stata quasi spazzata via e i primi a sentire l’inconveniente sono stati gli inserzionisti che facevano pubblicità su Twitter.

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Secondo i resoconti dei media stranieri , molte società pubblicitarie non hanno alcun contatto con Twitter. Nelle ultime settimane non c’è stata alcuna comunicazione tra le due parti. Alcuni professionisti della pubblicità hanno confermato che alcuni marchi non possono ottenere feedback sui dati delle precedenti campagne pubblicitarie. È persino difficile effettuare marketing pubblicitario su Twitter perché il team pubblicitario di Twitter è gravemente a corto di personale . .

Ma questo è più simile a un caos incontrollabile di licenziamenti: lo stesso Musk vuole stabilizzare gli inserzionisti di Twitter.

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Dopo l’acquisizione, Musk ha anche fatto di tutto per rassicurare le agenzie pubblicitarie, dicendo loro che “Twitter non diventerà un inferno tutti contro tutti”. Anche nella successiva teleconferenza, Musk si è comportato molto bene: molti dirigenti di agenzie pubblicitarie hanno parlato molto bene di Musk, dicendo che Musk sembrava saperne di più di Jack Dorsey e che aveva già approfondito il settore.

Quel buon rapporto finisce con i licenziamenti.

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Dopo il licenziamento del team di vendita della pubblicità e del team di sicurezza fiduciaria, anche queste agenzie pubblicitarie sono diventate i primi soccorritori, iniziando ad avvertire tempestivamente i marchi che rappresentavano, ricordando loro che potevano considerare opportunamente di ridurre il loro investimento pubblicitario sulla piattaforma Twitter .

Ecco perché Apple ha ridotto la sua pubblicità su Twitter, che è anche il suggerimento dell’agenzia Omnicom. È il più grande inserzionista di Twitter, spendendo 48 milioni di dollari su Twitter solo nel primo trimestre di quest’anno.

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Essendo una delle più grandi agenzie pubblicitarie del mondo, Omnicom ha rappresentato marchi come McDonald’s, Apple e Pepsi e le sue raccomandazioni possono influenzare molti marchi. Nel rapporto “Twitter’s Ongoing Brand Safety Concerns”, Omnicom consiglia ai clienti di considerare l’impatto delle modifiche alla piattaforma sul rendimento degli annunci e di mettere in pausa.

Ci sono prove che i rischi per la sicurezza del marchio sono saliti alle stelle a livelli inaccettabili per la maggior parte dei nostri clienti del marchio.

Consigliamo una sospensione a breve termine dell’attività su Twitter fino a quando la piattaforma non sarà in grado di dimostrare di aver ripreso il controllo dell’ambiente della piattaforma in misura accettabile.

Chiediamo formalmente a Twitter di assicurare che questi problemi non influiranno in alcun modo sui processi di conformità, sulle operazioni, sui prodotti, sulla sicurezza del marchio e sulla pubblicità dei clienti sulla piattaforma. Ma può darsi che i dirigenti di Twitter in questi dipartimenti se ne siano andati e Twitter non sia stato in grado di dare queste garanzie.

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Per le agenzie pubblicitarie, questo è il loro dovere.

Ma per Musk è stato un fulmine a ciel sereno. Devi sapere che la pubblicità è la principale fonte di Twitter e l’ulteriore riduzione delle entrate non redditizie di Twitter non è accettabile. Musk ha firmato un debito di 13 miliardi di dollari per acquistare Twitter e deve pagare 1 miliardo di interessi ogni anno, per lui è davvero importante fidelizzare gli inserzionisti.

Quindi ha anche agito: un esperto del settore ha affermato che Musk ha chiesto direttamente ad alcuni amministratori delegati di marchi che hanno ridotto la pubblicità perché hanno ridotto la loro pubblicità. Questo approccio inaspettato ha anche portato molti brand a scegliere di ridurre al minimo la spesa, piuttosto che eliminare del tutto il budget pubblicitario di Twitter, per evitare un confronto pubblico con Musk.

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Altrimenti, sei il prossimo CEO di Aite nell’area dei commenti di Musk.

Le piattaforme social si basano sulla pubblicità

Quando Musk ha riso di Apple nel 2015, è stato come un boomerang che sette anni dopo si è conficcato nel suo corpo. A quel tempo, Musk diceva che le auto sono molto complicate e questo campo non è lo stesso di prima.

Le auto sono complesse rispetto ai telefoni o agli smartwatch. Non puoi semplicemente trovare un fornitore come Foxconn e dirgli di costruirmi un’auto.

Ora Musk potrebbe anche sapere che anche le piattaforme social sono complicate. Non puoi semplicemente avere abbastanza bravi ingegneri per scrivere codice e puoi avere una piattaforma abbastanza buona. Il comportamento degli utenti e il comportamento pubblicitario sono una nuova conoscenza per il nuovo capo di Twitter, che deve anche affrontare problemi tra cui manodopera insufficiente ed eccessiva attenzione da parte del pubblico.

Nella cerchia delle piattaforme social, sempre più a corto di sangue fresco, la maggior parte delle persone penserà che Musk sia un “distruttore”, e molte delle sue idee saranno diverse dalle piattaforme social originali. Ci sono già molti segnali, ma al momento anche il modello di profitto ideale di Twitter 2.0 di Musk è molto diverso: Musk si aspetta che metà delle entrate provenga dalle quote di abbonamento degli utenti.

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È difficile.

Per fare un confronto con prodotti simili, le entrate pubblicitarie e di marketing di Weibo nel terzo trimestre sono state di 393,4 milioni di dollari USA, con un fatturato totale di 453,6 milioni di dollari USA e le entrate pubblicitarie hanno rappresentato l’86,73%; le entrate pubblicitarie di Meta nel secondo trimestre sono state di 28,152 miliardi di dollari USA, con un totale Le entrate sono state di 28,822 miliardi di dollari USA e le entrate pubblicitarie hanno rappresentato il 97,68%; mentre le entrate pubblicitarie di Twitter 1.0 nel secondo trimestre sono state di 1,08 miliardi di dollari USA, con un fatturato totale di 1,18 miliardi di dollari USA e le entrate pubblicitarie rappresentato il 91,53%.

Prendi ad esempio il servizio di abbonamento da $ 8 di Twitter Blue. Gli abbonamenti degli utenti richiedono entrate mensili di quasi 200 milioni per raggiungere l’obiettivo di Musk. Ciò richiede 25 milioni di abbonamenti degli utenti, oltre il 10% degli utenti attivi giornalieri di Twitter nel secondo trimestre di quest’anno. , non è un obiettivo molto raggiungibile.

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Nel caso in cui Twitter Blue non sia ancora sugli scaffali e la sua capacità di attrarre denaro sia sconosciuta, Twitter deve fare affidamento sulla pubblicità. Almeno negli anni trascorsi dall’emergere delle piattaforme social, la pubblicità è ancora il modo più efficace per monetizzare le piattaforme social con miliardi di utenti.

 

Non troppo divertente, non troppo ottimista.

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