Simmons ha presentato istanza di fallimento per l’ottava volta Perché il materasso è sinonimo di fuoco da più di 100 anni?

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Svegliati da un letto di 800 metri quadrati e inizia una giornata ricca e ordinaria. Questo è il materasso di un romanzo di Mary Sue, e solo le sue dimensioni possono giustificarne il lusso.

Un materasso vale milioni, e l’ex marito è stato persino ridicolizzato perché voleva andare a Taiwan per riaverlo. Questo è un materasso nei pettegolezzi di intrattenimento, dopo averlo lanciato ancora e ancora, nessuno può confermare di che marca sia.

#微蒙思申请研究技术# si è precipitato nella ricerca a caldo e gli utenti hanno commentato: “Quindi Simmons è un marchio! Ho sempre pensato che fosse sinonimo di materassi”. Questo è probabilmente il più grande successo di un marchio ed è pari a una categoria nel cuore degli utenti.

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Ma deve ancora presentare istanza di protezione dal fallimento, ed è stata presentata sette volte.

Un marchio di mobili secolare presenta nuovamente istanza di fallimento

Secondo i resoconti dei media stranieri, la società di biancheria da letto Simmons presenterà istanza di protezione dal fallimento già nel gennaio del prossimo anno.

Secondo fonti che non vogliono essere nominate, Simmons ha condotto trattative segrete con i creditori sul piano di ristrutturazione, promettendo di concedere ad alcuni creditori un privilegio privilegiato (possesso legale dei beni del debitore). In altre parole, ad alcuni creditori viene data la priorità nella scelta dei beni di marca, ed è più probabile che i creditori promessi ottengano la stessa quantità di proprietà.

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La tempistica stimata del fallimento è correlata alla tempistica dei debiti: oltre $ 2 miliardi di debiti di Simmons scadranno nel 2023, di cui un prestito a termine di $ 843 milioni con un privilegio di primo grado scadrà anche a novembre del prossimo anno.

Advent International, una società globale di private equity, ha acquisito AOT Bedding Super Holdings, la società madre di Simmons e Serta, nel 2012, il che potrebbe essere stato un motivo importante per cui Simmons ha dovuto presentare istanza di protezione dal fallimento.

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Perché questa acquisizione ha portato enormi debiti a Simmons.

L’acquisizione nel 2012 è stata un leveraged buyout fino a 3 miliardi di dollari.Simmons Group è stato gravato da un debito di 2,3 miliardi di dollari e il dividendo del debito di 670 milioni di dollari è stato portato da Advent Capital. Troppi debiti e poco flusso di cassa, il che rende anche Simmons, marchio centenario, meno fiducioso nel rispondere alla crisi.

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Ovviamente i problemi non finiscono qui.

L’impatto della nuova epidemia di corona sulla vendita al dettaglio offline ha anche causato a Simmons il problema dei fondi limitati; un flusso infinito di nuovi marchi e marchi di fascia alta più famosi stanno erodendo il mercato di Simmons; Il fallimento ha anche causato la perdita del marchio 4.6576 milioni di soldi veri.

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Con enormi debiti interni e scarsa concorrenza esterna, la situazione di sopravvivenza dei marchi di materassi secolari non è molto buona.

A partire dal secondo trimestre del 2022, Simmons ha anche $ 345 milioni in contanti, in calo rispetto ai $ 518 milioni alla fine del 2021, e la sua linea di credito rotativa basata su attività di Colleague Brands ha solo $ 171 milioni. Sulla base di queste cifre, Moody’s Investors Service stima che il flusso di cassa di Simmons per il prossimo anno sarà di circa 125-145 milioni di dollari negativi.

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Sulla base dell’elevato debito e delle riserve di liquidità di Simmons, Moody’s ha anche abbassato il rating della società, ritenendo che il marchio potrebbe andare in default, presentare istanza di fallimento o ristrutturazione del debito nei prossimi mesi.

La stessa storia viene ripetuta sette volte, ma questa bancarotta è diversa

Simmons ha attraversato questo processo sette volte.

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Ciò potrebbe infrangere la percezione del mondo esterno Dopotutto, la maggior parte delle persone pensa che il fallimento sia completamente finito, ma non sanno che se viene acquistato dopo il fallimento, può fallire di nuovo dopo aver armeggiato.

Questo è molto simile alla rappresentazione del destino di Simmons.

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La concorrenza esterna e la debolezza interna potrebbero aver prefigurato il graduale declino di Simmons, ma sono stati gli “acquirenti” a portare davvero Simmons in un vicolo cieco. Al capitale finanziario piacciono di più marchi come Simmons, spesso sono gravemente sottovalutati e sottovalutano il loro valore specifico, quindi acquistare questi marchi per riparazioni e poi rivenderli è di per sé un modo per fare soldi.

Simmons è fallito 7 volte e il valore di mercato di un fallimento è più alto, questo è tutto il pensiero del capitale per questo proprietario del marchio. Potrebbero anche preoccuparsi del modello di profitto del marchio o della reputazione del marchio, ma la cosa più importante è usarlo per prendere in prestito denaro. Ipotecare queste famose aziende per denaro, rivendere dopo aver spremuto i profitti e lasciare il mercato magnificamente.

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In un tale gioco di tamburellare e passare fiori, i fiori stessi hanno sempre più debiti, ma ogni persona che li maneggia non ha mai perso denaro.

Prima che Advent Capital acquisisse la società madre di Simmons, ha lanciato un’asta da $ 1 molto espediente per vendere la società a un prezzo elevato. Con un prezzo di partenza di $ 1, puoi possedere un’azienda di biancheria da letto famosa in tutto il mondo, che è stata ampiamente notata più di dieci anni fa.

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Ma $ 1 potrebbe essere solo una trappola e il $ 1 miliardo dovuto da Simmons deve ancora essere pagato dal nuovo capo. Possiedi tutti i beni inclusi marchio, canale, macchina e brevetto, così come i suoi debiti. Anche se il debito totale si riduce a circa 450 milioni dopo la ristrutturazione del processo di protezione fallimentare, questi debiti non sono qualcosa su cui le aziende ordinarie osano scommettere.

Pertanto, nel 2009, il sito Web del Guangzhou Equity Exchange ha annunciato il trasferimento di Simmons al prezzo di un dollaro, ma è stato solo nel 2012 che Advent Capital è diventato il nuovo proprietario di Simmons.

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Lo stesso vale per l’ottava richiesta di protezione dal fallimento di Simmons: il marchio ha debiti enormi, ma Advent Capital ha utilizzato Simmons per fare soldi nel corso degli anni. Tra l’altro, in Cina, AOT, la casa madre che Advent ha acquisito una volta, ha già restituito una grossa somma di denaro.

L’acquisizione di quell’anno non ha portato solo Simmons, ma anche Serta, un noto marchio di materassi. Nel 2016, Advent Capital ha acquistato una partecipazione di controllo cinese in un altro marchio di biancheria da letto, King Koer, da CITIC Capital. L’integrazione dei due noti marchi diventa Aimeng Group, un fornitore di soluzioni per dormire che gestisce questi due marchi in Cina.

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Nel 2021, Advent Capital venderà la quota di controllo di Aimeng Group a Hillhouse. Le fonti affermano che l’accordo potrebbe ammontare a $ 2,5 miliardi.

Gli asset originali del marchio sono stati divisi e i debiti sono stati trasferiti, smantellati e ristrutturati, ma il capitale privato dietro di esso è stato in grado di realizzare un profitto costante.

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Simmons, il punto di riferimento originale, è sinonimo di materassi.

Simmons, che sta per passare attraverso la sua ottava protezione fallimentare, è diventata uno strumento di arbitraggio per il capitale in questo momento.L’invecchiamento dell’immagine del marchio e l’agguerrita concorrenza di mercato possono essere l’ultima goccia che travolge il cammello del cammello, ma il fatto che il capitale è in vendita è la gestione del marchio sta diventando un problema centrale sempre più difficile.

L’ottava protezione dal fallimento, Simmons potrebbe tornare indietro nella direzione precedente, ma sta diventando sempre più difficile per il marchio tornare ai vertici.

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È innegabile che Simmons sia un’azienda di successo. Nella sua infanzia, il marchio era come Apple oggi, un’azienda che ha sovvertito il modello originale.

Nel 1870, Simmons, un marchio di cartone, ottenne un brevetto per un letto a molle intrecciato, che permise ai fondatori dell’epoca di affrontare la crisi del debito e aprire nuovi mercati. Nacque il primo letto a molle al mondo e Simmons, che cambiò carriera, divenne il primo produttore a produrre in serie materassi in filo d’acciaio.

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A causa dell’innovazione, Simmons divenne anche il macellaio dei prezzi in quel momento. Nel 1889, le molle elicoidali elicoidali furono introdotte nei materassi intrecciati e Simmons annunciò il proprio status di industria riducendo il prezzo del materasso originale. Successivamente, nel 1925, Simmons inventò una macchina in grado di produrre in serie singoli materassi a molle insacchettate, in modo che il marchio potesse vendere più materassi e pubblicizzare di più.

Hanno anche innovato il proprio modello di vendita: i clienti possono sperimentare e ordinare i prodotti nei negozi offline, quindi Simmons ti consegnerà il letto da 64 magazzini in tutto il paese.

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In questo momento, Simmons ha anche stabilizzato molto bene la sua immagine di fascia alta, il modo specifico è non tagliare i prezzi. Sebbene il metodo di produzione sia più efficiente, il prezzo dei materassi è molte volte superiore a quello dei normali materassi. Anche le lettere di raccomandazione di Henry Ford e Thomas Edison hanno reso il marchio più prospero sfruttando l’effetto celebrità.

Simmons divenne anche sinonimo di materassi in Cina in questa fase.

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▲ In basso a destra c’è la pubblicità di Simmons

Simmons, che ha investito molto in pubblicità, ha avuto molto successo a Shanghai. La città con il maggior potere d’acquisto in Cina a quel tempo chiamava anche uniformemente il letto a molle metalliche Simmons.La persona che ha inventato questo nome tradotto per il marchio nel 1933 ha contribuito molto. In cinese, Simmons sembra rappresentare il sonno, la tranquillità e i sogni d’oro.La traduzione di successo e l’immagine del marchio ben noto lo hanno reso molto popolare in Cina in quel momento.

Ancora oggi, molti dei letti che usiamo sono di Simmons: letti autoportanti a molle tubolari che seguono i contorni del corpo; divani letto che combinano molle pieghevoli e materassi; letto.

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Simmons, che esiste da 152 anni, ha una storia gloriosa.

Ma anche così, può ancora solo aspettare l’ottava protezione dal fallimento.

 

Non troppo divertente, non troppo ottimista.

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