ChatGPT ha appena introdotto gli annunci pubblicitari. Ovviamente, Google non esclude la possibilità di inserire annunci anche nell’app Gemini.
Di recente OpenAI ha iniziato a testare gli annunci pubblicitari all'interno di ChatGPT e le aziende di intelligenza artificiale stanno già cercando di capire se la pubblicità all'interno di un chatbot basato sull'IA possa funzionare senza infastidire gli utenti. Ora Google sta chiarendo che Gemini potrebbe non evitare questo modello di business per sempre.
Durante la presentazione dei risultati finanziari del primo trimestre 2026 di Alphabet , al Chief Business Officer di Google, Philipp Schindler, è stata posta una domanda diretta sulla pubblicità nell'app Gemini. Schindler ha risposto con cautela, affermando che al momento Google si concentra sul piano gratuito, sugli abbonamenti e sui piani basati sull'intelligenza artificiale, mentre l'azienda sta lavorando innanzitutto alla monetizzazione della modalità AI nella Ricerca.
È davvero possibile che la pubblicità arrivi sull'app Gemini?
Pur non rivelando alcun piano immediato, Schindler ha detto che se Google trova unUn formato pubblicitario che funziona bene in modalità AI, e la stessa idea potrebbe essere utilizzata in futuro nell'app Gemini . Schindler ha anche affermato che gli annunci pubblicitari hanno già aiutato Google a scalare i propri prodotti fino a raggiungere miliardi di utenti, a patto che siano utili e mostrati al momento giusto. Questo offre a Google un argomento familiare qualora gli annunci di Gemini arrivassero in seguito, poiché possono contribuire a mantenere gratuito un prodotto ampiamente utilizzato. Google dichiara di non avere fretta di procedere in tal senso.
Perché le aziende di intelligenza artificiale si stanno rivolgendo proprio ora alla pubblicità?
La spinta verso la pubblicità si riduce in definitiva a una questione di costi. I chatbot basati sull'intelligenza artificiale necessitano di una potenza di calcolo elevata ogni volta che generano una risposta, soprattutto su larga scala, con centinaia di milioni di utenti gratuiti. Gli abbonamenti aiutano, ma potrebbero non essere sufficienti da soli. La pubblicità offre alle aziende un altro modo per finanziare l'accesso gratuito senza dover bloccare tutte le principali funzionalità basate sull'IA dietro un piano a pagamento. Agli utenti questo compromesso potrebbe non piacere, ma spiega perché OpenAI sta testando la pubblicità e perché Google sta lasciando Gemini aperta alla stessa possibilità.
Perché Google si muove con cautela?
L'approccio lento di Google ha senso, dato che anche OpenAI sta ancora lavorando per risolvere le parti più complesse dell'inserimento di annunci pubblicitari nei chatbot.Un recente rapporto suggerisce che monitorare le prestazioni degli annunci in un chatbot basato sull'intelligenza artificiale potrebbe essere più difficile che nella normale ricerca. Nella ricerca, una query come " miglior laptop sotto i 1.000 dollari " mostra una chiara intenzione di acquisto. Nei chatbot basati sull'intelligenza artificiale, la stessa decisione può estendersi a confronti, domande di approfondimento e modifiche al budget. Questo rende più difficile per gli inserzionisti capire se l'annuncio ha effettivamente contribuito a generare un clic o un acquisto, o se è semplicemente apparso durante la chat senza influenzarne l'esito.
Google ha anche altri motivi per procedere con cautela. La ricerca è ancora in crescita e l'intelligenza artificiale sembra contribuire a questa crescita. Schindler ha affermato che le persone pongono più domande che mai. Ha citato le Panoramiche sull'IA, la Modalità IA, Lens, Circle to Search , Search Live e gli annunci di ricerca basati sull'IA come esempi di come Google stia integrando l'IA nella Ricerca senza sostituire il suo core business.
