Mozilla e Meta sviluppano l’IPA della tecnologia pubblicitaria a tutela della privacy

IPA, che sta per Interoperable Private Attribution, è una nuova tecnologia pubblicitaria sviluppata da un team di Mozilla e Meta (ex Facebook).

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L’IPA è progettato per soddisfare le esigenze degli inserzionisti e degli utenti Internet allo stesso modo; ciò si ottiene combinando gli inserzionisti con i dati di attribuzione preservando allo stesso tempo la privacy degli utenti di Internet.

Il team evidenzia tre obiettivi principali nella proposta ufficiale: privacy, utilità e competizione. L’obiettivo della privacy è limitare le informazioni che IPA fornisce sugli utenti nel tempo. L’utilità è progettata per fornire agli inserzionisti e ai siti Web i dati necessari per misurare le conversioni e la concorrenza che tutti i casi d’uso dell’utilità funzionano per tutti gli inserzionisti.

Il nostro obiettivo sulla privacy è limitare la quantità totale di informazioni che l’IPA rilascia su un individuo in un determinato periodo di tempo. Vogliamo essere in grado di fare affermazioni forti sulla quantità di informazioni, anche in presenza di un avversario disposto a impegnarsi in fingerprinting, navigational tracking, registrazione di un gran numero di domini o altri attacchi.

Il nostro obiettivo di utilità è supportare tutti i principali casi d’uso di misurazione delle conversioni aggregate (view-through, click-through, ritorno sulla spesa pubblicitaria, aumento delle conversioni, attribuzione cross-publisher), anche nei casi in cui le impressioni dell’annuncio e l’annuncio le conversioni avvengono in diversi browser o dispositivi. Sebbene al di fuori dell’ambito iniziale di questa proposta, l’IPA potrebbe anche essere esteso per supportare altre forme di aggregazione post-attribuzione, come la formazione del modello e altre forme di inferenza sofisticata, che esploreremo nella sezione Estensioni 6.2.

Il nostro obiettivo competitivo è garantire che tutti i casi d’uso di utilità sopra elencati funzionino per tutti i giocatori di pubblicità digitale. Inoltre, volevamo evitare progetti che avrebbero creato barriere all’ingresso per i nuovi giocatori.

Mozilla osserva in un post sul blog sul sito Web ufficiale che l’IPA ha “due funzionalità chiave per la tutela della privacy”. Il primo, Multi-Part Computation, o MPC breve, impedisce a entità, siti Web, produttori di browser o inserzionisti di conoscere il comportamento degli utenti; ciò si ottiene spostando le interazioni con la pubblicità sul Web e le conversioni sui server anziché sul dispositivo dell’utente.

L’IPA è stato progettato per essere un sistema aggregato. La seconda funzione di tutela della privacy garantisce che i risultati non possano mai essere collegati a singoli utenti.

La tecnologia proposta supporta l’attribuzione cross-device e cross-browser in base alla proposta senza sacrificare la privacy dell’utente nel processo.

L’IPA è stata proposta al Private Advertising Technology Community Group, un gruppo W3C che è stato formato per migliorare “la pubblicità senza compromettere la privacy”.

Parole di chiusura

L’IPA è una proposta per ora ed è incerto se ne verrà fuori qualcosa. È chiaro a chiunque che la pubblicità debba reinventarsi su Internet, non è ancora chiaro come ciò verrà raggiunto. Google ha recentemente annunciato l’abbandono della controversa tecnologia pubblicitaria FLoC per sostituirla con Topics , anch’esso discusso in modo controverso.